Nano-Marketing

Agora Vox  http://agoravox.fr, le média citoyen, existe depuis longtemps, et Citizenbay http://fr.citizenbay.com/ toujours en béta fait aussi partie du lot alors pourquoi un petit nouveau de plus avec  YouVox ...

Il est né en septembre 06 pour garantir aux lecteurs "une ligne éditoriale définie par thématique, ainsi que des contenus homogènes et réguliers auprès d'une audience qualifiée". Tous ces talents éditoriaux se cherchent... et cherchent leur audience... et la société du nano-publishing va tellement vite...

Avec YouVox [ajouter], il faut se contenter de la thématique "YouVox Tech" http://tech.youvox .fr/ pour l'instant mais cela ne devrait pas en rester là...

Soyons clairs: l'entreprise n'a pas besoin de toutes ces "vertues éditorialisantes"... mais bien d'outils communiquant low-cost pour la gestion de projets permettant au plus grand nombre de communiquants de se réaliser dans leur travail...

Pour certains cela passe par le low-cost ; et à l'instar du "relancement" de la low-cost d'Air France qui est devenue une question de qualité de gestion, pas vraiment de survie mais bien d'une culture de la saine gestion pour rester le plus proche possible de son marché... Les forces de résistence aux changements sont nombreuses et l'on voit bien le rôle des syndicats, et de leur représentants, pour préserver les équilibres pour certains nécessaires... le changement trop rapide n'est bon pour personne et notre culture est bien singulière...

D'un point de vue plus pragmatique, c'est un peu cela le NNM: le nano-marketing , cette nouvelle contingence de faire du marketing à une échelle d'une granularité encore plus fine, celle de l'individu mais certainement pas l'individu en un bloc unique.

Il nous faut maintenant traiter de l'individu sous ses différentes facettes et de ses moultes centres d'intérêts qui deviennent facile d'exprimer et de mettre en résonnence... Ces besoins sont simplement si fins, petits et insignifiant dans le marketing traditionnel que l'on n'avait pas les outils pour en tenir compte et l'intégrer, alors qu'avec l'émergence de ces nouvelles techniques qui viennent se greffer sur les méthodes traditionnelles, il y a une vraie force d'attraction et une vraie capacité virale de diffusion à une vitesse encore mal maitrisée...

Cette viralité, cette force de cohésion autour d'un thème, d'une communauté d'intérêt, une fois aggrégée avec ces nouveaux outils de mesure du nano-publishing (blog, flux RSS , moteur de recherche spécifique etc.), on obtient une audience cohérente qui peut devenir force de proposition (positive ou pas) et vecteur non seulement d'innovation mais bien de changement sur un axe devenu puissant même s'il se caractérise par une étroitesse que le marketing traditionnel se devait d'ignorer.

Comme le montre la dernière étude Ipsos sur les enjeux économiques des blogs (nov 06), on ne consomme plus de la même manière et du coup les entreprises s'adaptent à ces nouvelles formes d'organisation de l'information et de consommation. Belle époque pour nous qui l'observons et tentons de l'intégrer le plus en amont !

Gil